Sanar Revalida | 2021

A Sanar é uma empresa da área de educação em saúde, que oferece produtos e serviços voltados para estudantes de medicina ao longo de sua trajetória acadêmica e profissional. Entre suas soluções, estava um curso preparatório para o Revalida, exame obrigatório para médicos formados no exterior que desejam validar seus diplomas no Brasil.

O desafio da criação da campanha surgiu durante o lançamento da "Maior Revisão da Galáxia", um evento online gratuito de 7 dias focado na revisão de conteúdos para as provas de Residência Médica.

Além do público principal (estudantes de medicina brasileiros), havia uma oportunidade estratégica: alcançar estudantes de medicina hispanohablantes da América Latina interessados em exercer a profissão no Brasil, mas que ainda não conheciam o preparatório.

Sendo assim, o objetivo final não estava na tradução de uma campanha existente, mas na criação de um outro gatilho de comunicação capaz de aproximar a marca de um público ainda não explorado.

A sacada que a IA não teria

Uma tradução convencional traduziria os materiais para o espanhol e os direcionaria para o público LATAM (Latinoamérica).

Mas tinha um problema: o evento não tinha estrutura para hispanohablantes (tradução simultânea, materiais traduzidos, etc.). Criar essa expectativa e não conseguir entregá-la, geraria o efeito oposto ao desejado.

O trabalho real era outro: construir uma narrativa em espanhol que fizesse sentido para quem estava do outro lado, respeitando o que o evento era de fato, sem prometer o que ele não oferecia.

Para isso, a campanha LATAM foi pensada em dois tempos.

Primeiro uma pergunta que tocava diretamente na decisão que muitos desses estudantes já carregavam: ¿Piensas en ser médico en Brasil? (Pensa em ser médico no Brasil?)

Uma frase que queria dizer: sabemos quem você é e o que você está considerando.

O segundo tempo entregava o próximo passo de forma natural: Este es el primer paso: ¡Participe de la Más Grande Revisión de la Galaxia! (Esse é o primeiro passo: participe da Maior Revisão da Galáxia!)

E finaliza apresentando exatamente o que o evento oferece para aquele público em específico: Evento en Portugues (BR), con los principales temas que necesitas saber para conquistar tu aprobación en la prueba de Revalida y para conocer el día a día de la medicina brasileña. (Evento em Português (BR), com os principais assuntos que precisa saber para conquistar sua aprovação na prova do Revalida e conhecer o dia a dia da medicina brasileira)

A lógica era clara: quem se identificava com a pergunta encontrava, imediatamente, uma resposta concreta, um evento gratuito que o aproximava do universo que ele queria entrar, sem prometer mais do que podia entregar.

Campanha LATAM "Maior Revisão da Galáxia"

Tradução estratégica na prática

Tradução estratégica é o trabalho que parte do entendimento aprofundado de quem é o público, o que ele deseja e de que forma a mensagem precisa chegar até ele. Criar o reconhecimento antes da oferta. Gerar o desejo antes de nomear a solução.

Nenhum algoritmo teria feito a pergunta ¿Piensas en ser médico en Brasil? Porque nenhum algoritmo teria entendido que a campanha não era sobre o evento, mas sobre quem estava do outro lado.

Sua marca tem algo a dizer para além das fronteiras?

A Je Suis pode ser o braço de comunicação para marcas e projetos que querem se posicionar internacionalmente de verdade, com mensagens que dialogam com nativos, respeitam contexto cultural e chegam com a mesma força do original.

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Je Suis Tradutora, um olhar para o sentido.