Tradução de campanha | Tiger Beer | 2022
Atualizado: 17 de set.
A agência Sherpa42 promoveu uma campanha para Tiger Beer que ocupou um galpão no centro do Rio de Janeiro para reunir diferentes expressões da cultura urbana, como skate, música, grafite e outras atividades ligadas ao universo street da marca.
Para apresentar o conceito a equipes internacionais, o projeto passou por um processo de tradução de campanha para o inglês, conduzido pela Je Suis.
Voz também se traduz
Campanhas publicitárias raramente são construídas apenas com base em informações. Elas também comunicam uma voz. No caso da Tiger, essa voz era urbana, informal e marcada por referências culturais presentes na linguagem do público da marca. O desafio da tradução era preservar essa identidade em inglês, sem recorrer a traduções literais artificiais.
Algumas escolhas ilustram esse processo:
"Como bons felinos que somos, nosso rolê ganha ainda mais vida quando a noite chega." > When dark comes, night cats go out.
A tradução recriou, em inglês, a associação entre a identidade felina da marca e a vida noturna.
Outro exemplo:
"Nada mais justo do que uma cerveja que veio da rua ter uma rua para chamar de sua." > Nothing fairer than a street beer having its own street.
Mantivemos o jogo de sentido entre a origem da marca e a ocupação do espaço urbano.
A despedida da apresentação:
"VLW, FLW." > TKS, SEE YA.
Reproduzimos o mesmo efeito descolado e informal que a expressão em português produz.
Tradução para campanhas de marcas
A Je Suis traduz campanhas, apresentações institucionais e materiais de comunicação, adaptando cada texto para que a identidade da marca permaneça consistente em diferentes idiomas e contextos culturais.
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Je Suis Tradutora, um olhar para o sentido.
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