Tiger Beer | 2022

A agência Sherpa42 promoveu uma campanha para Tiger Beer que ocupou um galpão no centro do Rio de Janeiro para reunir diferentes expressões da cultura urbana, como skate, música, grafite e outras atividades ligadas ao universo street da marca.

Para apresentar o conceito da campanha a equipes internacionais, a Je Suis foi contratada para traduzir a apresentação institucional do projeto para o inglês.

Voz também se traduz

Campanhas publicitárias raramente são construídas apenas com base em informações. Elas também comunicam uma voz. No caso da Tiger, essa voz era urbana, informal e marcada por referências culturais presentes na linguagem do público da marca. O desafio da tradução era preservar essa identidade em inglês, sem recorrer a traduções literais artificiais.

Algumas escolhas ilustram esse processo:

"Como bons felinos que somos, nosso rolê ganha ainda mais vida quando a noite chega." > When dark comes, night cats go out.

A tradução recriou, em inglês, a associação entre a identidade felina da marca e a vida noturna.

Outro exemplo:

"Nada mais justo do que uma cerveja que veio da rua ter uma rua para chamar de sua." > Nothing fairer than a street beer having its own street.

Mantivemos o jogo de sentido entre a origem da marca e a ocupação do espaço urbano.

A despedida da apresentação:

"VLW, FLW." > TKS, SEE YA.

Reproduzimos o mesmo efeito descolado e informal que a expressão em português produz.

Tradução para campanhas de marcas

A Je Suis traduz campanhas, apresentações institucionais e materiais de comunicação, adaptando cada texto para que a identidade da marca permaneça consistente em diferentes idiomas e contextos culturais.

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Je Suis Tradutora, um olhar para o sentido.